Više od deset 30-sekundnih spotova prodato je za Super Bowl 2027, dok ključni kupci traže bolje uslove
Disney je započeo prodaju reklamnih slotova za predstojeći Super Bowl, nudeći 30-sekundne termine po ceni od oko 9 miliona dolara, ali tržišni lideri u industriji oglašavanja pokazuju oprez prema ovim uslovima. Prema izvorima upoznatim sa pregovorima, više od deset ovih premium termina već je rezervisano, dok Disney ublažava inicijalne zahteve za “match” vredan 10 miliona dolara koji je ranije bio deo ponude.
Uprkos visokoj tražnji za reklamnim prostorom tokom najgledanijeg TV događaja u SAD, ovogodišnji tempo prodaje oglasnih mesta sporiji je nego što su bile prakse prethodnih godina kod drugih emitera kao što su Fox i NBC. Značajan deo dosadašnjih ugovora Disney je zaključio sa nezavisnim oglašivačima iz sektora veštačke inteligencije, finansija i farmacije – novim i netradicionalnim igračima na Super Bowl tržištu. Istovremeno, tradicionalni veliki kupci sa istorijom prisustva na ovom događaju zadržavaju rezervu prema visokim cenama i zahtevima za “match”, čekajući povoljnije uslove.
Na Disney-jevom velikom “upfront” predstavljanju oglašivačima, predsednica globalnog oglašavanja Rita Ferro istakla je da kompanija kontroliše oko 40% ukupnog američkog fudbalskog TV auditorijuma kroz prava na prenos NFL-a na ABC-u i ESPN-u, kao i brojne univerzitetske utakmice. Ova strategija oslanja se i na nedavnu saradnju između ESPN-a i NFL-a, gde ESPN upravlja NFL Network-om i RedZone-om uz manjinski vlasnički udeo lige u sportskom gigantu.
Za razliku od drugih mreža koje tradicionalno prvo nude reklamne pozicije postojećim partnerima iz prethodnih godina, Disney se ove godine našao u specifičnoj situaciji jer nije emitovao Super Bowl još od 2006. godine. To znači da nema tzv. “incumbent” oglašivače koji bi imali prioritet pri izboru termina, što dodatno menja dinamiku pregovora i ostavlja više prostora novim brendovima da uđu na tržište.
Super Bowl će biti emitovan istovremeno na ABC-u i ESPN-u 14. februara 2027. godine, a planirana je i posebna alternativa prenosu pod vodstvom Peytona i Elija Manninga na ESPN2. Ova kombinacija linearnog prenosa i inovativnog alternativnog programa predstavlja deo strategije kojom Disney želi da maksimizira vrednost svog sportskog portfolija.
Industrijski izvori procenjuju da bi Disney mogao iskoristiti ovu poziciju kako bi povećao svoj ukupni udeo u TV prihodima vezanim za američki fudbal. S obzirom na to da svi dosadašnji sponzori NFL RedZone-a ostaju uz platformu i da je produžena saradnja sa sedam višegodišnjih partnera „Monday Night Football“-a ili njegovog pre-game programa „Monday Night Countdown“, jasno je da interesovanje ne jenjava – ali ključni veliki igrači traže fleksibilnije uslove pre nego što finalizuju svoje investicije.
