Streamer proširuje prisustvo u multiplexima tokom 2025, posle novih industrijskih pomeranja
Netflix, globalni streaming gigant, tokom 2025. godine intenzivira eksperimente sa bioskopskom distribucijom, otvarajući nova pitanja o budućnosti platforme u tradicionalnom filmskom ekosistemu. Iako su bivši i sadašnji izvršni direktori, uključujući Teda Sarandosa, decenijama odbijali klasičan bioskopski model, poslednjih godina Netflix polako pomera granice svojih strategija – kao što je to već učinio sa reklamama i sportskim sadržajem.
Za razliku od rivala kao što su Amazon (koji je kroz akviziciju MGM-a agresivno ušao u bioskopski sektor) ili Apple (koji je testirao velike bioskopske premijere pre povratka na streaming-first pristup), Netflix je deceniju koristio ograničene dvonedeljne ekskluzivne prikaze uglavnom u nezavisnim kinima. Ovi prikazi su prvenstveno služili da filmovi poput “Roma” ili “The Irishman” ispune uslove za nagrade i festivale.
Godina 2025. donela je promene: “K-Pop: Demon Hunters” otvorio je novi talas takozvanih stunt release distribucija – kratkotrajnih izleta u multiplexe, uključujući AMC i Regal lance, kako bi dodatno iskoristili popularnost filma na samoj platformi. Ovaj pristup nije bio deo tradicionalnog otvaranja već specifično osmišljen kao marketinški podsticaj i dodatni kanal za ostvarivanje prihoda.
Pored toga, Netflix je proširio sličnu strategiju na druge svoje brendove, poput franšize “Stranger Things”, čiji su sadržaji takođe dobijali priliku za bioskopsku vidljivost. Uprkos ovim inovacijama, Netflix nije najavio značajne promene kada su u pitanju duže ekskluzivne bioskopske prozore koji bi zadovoljili velike lance ili transformisali model iz korena.
Industrijski analitičari primećuju da se Netflix nalazi između dve filozofije: sa jedne strane oprezno proširuje prisustvo u bioskopima zbog marketinških benefita i potencijalnog dodatnog prihoda, dok sa druge zadržava streaming kao centralni stub poslovanja. U tom smislu, kompanija ostaje verna izjavi Teda Sarandosa da je ovo „biznis a ne religija“, odnosno da će Netflix nastaviti da menja strategiju shodno tržišnim signalima.
Iako tržišni konkurenti demonstriraju različite pristupe – Amazon koristi bioskope kao ključan deo distribucije dok se Apple povlači nakon slabijih rezultata – jasno je da svi veliki tehnološki igrači traže optimalnu ravnotežu između tradicionalnih i novih kanala distribucije. Za sada, Netflix-ov ulazak u svet multiplexa ostaje selektivan i fokusiran na specijalne događaje i marketinške inicijative.
