Spajanje donosi jedinstvenu platformu sa besplatnim i plaćenim sadržajem, završetak integracije očekuje se u narednim mesecima
Amazon je zvanično započeo proces integracije MX Player-a u svoju Prime Video platformu u Indiji, objedinjavanjem besplatnih i pretplatničkih streaming kataloga pod jednim digitalnim krovom. Ova industrijska konsolidacija trebalo bi da bude završena u toku narednih meseci, čime Amazon značajno proširuje svoj portfolio za indijsko tržište.
MX Player je postao deo Amazona 2024. godine nakon što je kompanija preuzela određene asete poznatog brenda i spojila ih sa sopstvenim servisom Amazon miniTV. Merged platforma izgradila je široku bazu korisnika zahvaljujući lokalno orijentisanim originalima, reality formatima, mikrodramama i bogatoj ponudi internacionalnog sadržaja sa sinhronizacijama, dok je sofisticirana ad tehnologija omogućila masovno besplatno digitalno gledanje širom Indije.
Prema rečima Gaurava Gandhija, potpredsednika Prime Video za Aziju-Pacifik i ANZ, integracija MX Player-a donosi još širi katalog originalnih naslova i korisničku bazu: „Naš fokus oduvek je bio na autentičnim pričama koje odražavaju raznolikost publike. Sa spajanjem MX Player-ovog programa i velikog broja gledalaca, Prime Video postaje centralno mesto za kvalitetnu zabavu svakog korisnika u zemlji.“
Jedan od ključnih aspekata nove strategije jeste kombinovanje pretplatničke (ad-free) i ad-supported (besplatne sa oglasima) ponude na jednoj platformi. Tako će Prime članovi imati mogućnost izbora između gledanja sa ili bez reklama, dok će korisnicima bez pretplate biti dostupna proširena biblioteka besplatnog sadržaja uz jednostavnu opciju nadogradnje na Prime članstvo.
Na tehničkom nivou, MX Player aplikacija za Android nastaviće da funkcioniše pod novim brendom sa integrisanim Prime Video iskustvom i jasnom putanjom za konverziju korisnika u Prime članove. Korisnici koji pristupaju putem iOS-a, smart televizora ili weba biće automatski preusmereni na Prime Video platformu gde će im biti dostupni svi sadržaji iz obe usluge, uključujući besplatne naslove sa reklamama.
Girish Prabhu, potpredsednik i šef Amazon Ads India, ističe da je ovo velika promena za oglašivače: „Stvorili smo jedinstvenu streaming destinaciju koja dopire do celokupne publike – od besplatnih gledalaca do Prime članova – omogućavajući potpuni oglasni funnel neviđenih razmera. Oglašivači sada imaju pristup najrelevantnijim formatima oglasa uz podršku analitike na osnovu triliona signala iz kupovine, pretrage i streaminga.“
Ova industrijska konsolidacija deo je šire strategije Amazona da učvrsti poziciju vodećeg igrača na rastućem indijskom streaming tržištu nudeći fleksibilan model monetizacije kroz kombinaciju pretplate i oglašavanja.