IPFC nudi inovativan pristup upravljanju identitetima uoči festivala u Kanu, s planom širenja do 2027.
Francuski startup IPFC, osnovan od strane lokalnih preduzetnika neposredno pred početak Filmskog festivala u Kanu, predstavio je ambiciozni model za zaštitu i monetizaciju kreativne intelektualne svojine koju generativni AI sistemi koriste. Model IPFC-a inspirisan je radom organizacija za upravljanje autorskim pravima kao što je SACEM, francusko udruženje autora, kompozitora i izdavača, ali se fokusira na upravljanje identitetima umesto na pojedinačna dela.
Osnivači IPFC-a ističu da je tradicionalno praćenje individualnih radova postalo izuzetno zahtevno jer ih AI modeli brzo apsorbuju i kombinuju. Umesto toga, IPFC omogućava kreatorima, brendovima i javnim ličnostima da registruju ključne atribute svog identiteta – ime, sliku, glas i vizuelni identitet – i definišu kako oni mogu biti korišćeni. Platforma potom prati sadržaj koji generišu AI sistemi i društvene mreže, identifikuje moguće zloupotrebe i omogućava pokretanje procesa uklanjanja ili pravne akcije pre nego što se sadržaj pojavi javno.
IPFC sebe pozicionira kao ‘one-stop shop’ za prava u sektorima kao što su film, muzika, izdavaštvo, sport i influenseri, uz najavu skorog proširenja na luksuznu robu i modu do 2027. godine. Prema rečima Romea Lipszyca iz IPFC-a, „ime je jedini pouzdani marker koji sa sigurnošću ukazuje da je neki kreativni univerzum iskorišćen“, što čini temelj novog sistema zaštite i naknade.
U industrijskom kontekstu, IPFC reaguje na rapidnu promenu: kompanija navodi da se dnevno generiše više od 30 miliona novih sadržaja, dok bi do 90% digitalnog materijala uskoro moglo biti kreirano uz pomoć AI alata. Ovaj trend opisuje se kao „spektakularan“ po obimu i brzini promena. Predstavnici IPFC-a smatraju da su kreatori izgubili kontrolu nad sopstvenim imidžom te startup ima cilj da uvede jasna pravila u trenutno haotičan sistem.
Jedan od osnivača naglašava da su izgradili infrastrukturu koja štiti kreatore ali istovremeno omogućava platformama transparentan i regulisan pristup kreativnim univerzumima – uz plaćanje naknade. „Licencirani proizvod će uvek biti atraktivniji od onoga što funkcioniše u legalnoj sivoj zoni“, ističe Cohen iz kompanije.
IPFC je već započeo napredne razgovore sa jednom od vodećih svetskih AI platformi o potencijalnom partnerstvu, ali još nije potpisan nijedan konkretan ugovor. U industriji vlada mišljenje da postoji trka ko će prvi ponuditi licencirani AI proizvod: oni koji to ne urade rizikuju gubitak tržišnog udela. Prema Cohenovim rečima: „Nalazimo se u trenutku sličnom nastanku Napstera – neregulisana upotreba neće moći dugo da traje. Sledeća faza biće regulisani ekosistem nalik onome što je Spotify doneo muzičkoj industriji.”