Ekskluzivni događaj u londonskom Marlborough Pubu najavljuje drugu sezonu serije, uz integrisanu brend kolaboraciju.
Netflix pokreće novu marketinšku saradnju spajajući Stella Artois sa popularnom komičnom akcionom serijom ‘The Gentlemen’. Ova marketinška strategija uključuje takeover istorijskog Marlborough Puba u Londonu od 3. do 5. septembra, što je deo promocije pred drugu sezonu serije čiji je kreator Guy Ritchie. Inicijativa podrazumeva tematsku transformaciju paba u stilu serije, a posetioci će imati priliku da istraže skrivene poruke iz ‘The Gentlemen’, naruče posebno servirano pivo i dobiju limitirane suvenire, uključujući gravirane pehare.
Marketinška saradnja Netflix i Stella Artois
Saradnja između Netflix-a i pivarskog giganta Anheuser-Busch InBev predstavlja prvu zvaničnu brend alijansu za ‘The Gentlemen’ i deo je višegodišnjeg ugovora koji su kompanije najavile još u septembru prošle godine. Ova integracija donosi i seriju video vinjeta koje prikazuju pet koraka rituala točenja Stella Artois, sa posebnim učešćem glumca Theo Jamesa i fudbalske legende Davida Beckhama, ambasadora brenda od 2024. godine. Prema rečima Marcela Marcondesa, globalnog CMO-a InBev-a, cilj je bio da se Stella Artois ne postavi samo pored sadržaja već da postane neodvojivi deo sveta ‘The Gentlemen’.
Globalna distribucija i industrijski značaj
Pored događaja u Londonu, marketinška saradnja Netflix i Stella Artois biće vidljiva na tržištima kao što su SAD, Velika Britanija, Kanada, Brazil, Kolumbija, Meksiko, Južna Afrika i Južna Koreja. Zbog toga kompanije očekuju da će ovakvo inovativno povezivanje brenda privući novu publiku i dodatno povećati globalni domet serije pred izlazak druge sezone. Takođe, sadržaji vezani za ovu saradnju biće promovisani putem društvenih mreža oba brenda.
Kontekst Netflix-ove strategije oglašavanja
Netflix poslednjih godina nastoji da izgradi reputaciju platforme atraktivne za oglašivače kroz jedinstvene partnerstva sa popularnim programima, umesto tradicionalnih reklama od 30 sekundi. Na taj način platforma pruža priliku brendovima da se kreativno integrišu u originalni sadržaj. Magno Herran, potpredsednik globalnog brendinga i marketinških partnerstava na Netflix-u, izjavio je: „Ova saradnja predstavlja pravi produžetak zabave izvan ekrana koji će fanovi širom sveta voleti.“ On je istakao da ‘The Gentlemen’ kombinuje britanski stil sa prepoznatljivim imidžom Stella Artois na način koji nije moguć pojedinačno.
Budućnost sličnih marketinških modela
Zapravo, dosadašnji pristup Netflix-a pokazao se uspešnim u privlačenju oglašivača koji traže inovativne načine plasiranja svojih proizvoda kroz premium sadržaje. S obzirom na to da ovakvi modeli omogućavaju dublju interakciju između publike i brenda, industrijski analitičari očekuju rast sličnih partnerstava na streaming tržištu. Saradnja Netflix i Stella Artois kroz promociju ‘The Gentlemen’ postavlja nove standarde integracije proizvoda u originalni sadržaj.