Imerzivna atrakcija otvara se 20. novembra, ekskluzivno mesec dana pre bioskopske premijere ‘Dune: Part Three’
Warner Bros. i Legendary Entertainment najavili su otvaranje „Dune: The Experience“ u centru Los Anđelesa od 20. novembra do 20. decembra. Ova imerzivna atrakcija omogućava fanovima da pre bioskopske premijere „Dune: Part Three“ fizički zakorače na Arrakis. Posetioci će imati priliku da izbliza vide originalne rekvizite, susretnu se sa džinovskim sandworms i sednu na tron Pola Atreida, što dodatno osnažuje prisustvo brenda u realnom svetu.
Imerzivno iskustvo nudi sat vremena šetnje kroz autentično rekonstruisane setove iz filmske trilogije Denisa Vilneva. Takođe, posetioci mogu da urade Bene Gesserit test, dešifruju skrivene poruke Fremen-a i stanu licem u lice sa kolosalnim sandworm-om. Pored toga, izloženi su kostimi, oružje i produkcijski artefakti korišćeni tokom snimanja, uključujući i ornithopter u punoj veličini.
Dune: The Experience kao deo franšizne strategije Warner Bros
Ova atrakcija dolazi u trenutku kada je očekivanje za „Dune: Part Three“ na vrhuncu pred premijeru zakazanu za 18. decembar. Warner Bros koristi Dune: The Experience kao ključni deo marketinške strategije, nastojeći da produži angažman fanova i generiše dodatne prihode van tradicionalnog multiplexa. Za razliku od klasičnih filmskih promocija, ovaj događaj spaja fizički kontakt sa filmskom magijom i produbljuje vezu publike sa univerzumom „Dune“.
Pored toga, gosti mogu napraviti fotografije na carskom tronu ili rekonstruisati scene sa promotivnih plakata, dok prodavnica suvenira nudi ekskluzivne kolekcionarske predmete. Tematski restoran poslužiće hranu i piće inspirisane motivima iz franšize. Ulaznice počinju od 31,5 dolara, a premium paketi nude dodatne benefite poput fleksibilnog ulaska ili brendiranih poklona.
VIP paketi i industrijski značaj događaja
Za najposvećenije obožavaoce dostupan je VIP paket po ceni od 250 dolara koji uključuje ulazak u originalni ornithopter korišćen u filmu, digitalni foto paket, štampani suvenir i parking. Ovaj model monetizacije prati sve izraženiji trend pretvaranja velikih holivudskih IP-jeva u real-world iskustva koja traju ograničeno vreme.
Na taj način Warner Bros i Legendary ne samo da održavaju pažnju publike do izlaska filma već otvaraju nove izvore prihoda za svoju najvredniju sci-fi akciju poslednjih godina. Organizatori najavljuju mogućnost proširenja turneje na dodatne gradove nakon završetka prikazivanja u Los Anđelesu.
„Dune: The Experience“ potvrđuje rastuću važnost imerzivnih događaja kao integralnog dela savremenih marketinških kampanja za visokobudžetne filmove.