ASA zabranila promotivne plakate zbog uznemirujuće slike, dok TV i streaming kampanja ostaju odobrene
Warner Bros povukao je promotivne postere za horor film „The Mummy„, reditelja Lee Cronina, sa londonskog metroa nakon što je britanski regulator oglašavanja, Advertising Standards Authority (ASA), ocenio da je vizualno rešenje uznemirujuće za javnost. Ova odluka odnosi se na prikaz plakata u aprilu 2026. godine, a usledila je nakon što je ASA primila više od 30 pritužbi na sadržaj reklama. Ključni razlog zabrane bio je što su posteri prikazivali realističnu sliku mumificirane devojčice, što je po mišljenju regulatora moglo negativno uticati na decu i odrasle. Zbog toga su plakati proglašeni neprimerenim za prikazivanje na javnim mestima poput londonske podzemne železnice.
Odluka ASA i reakcija Warner Bros-a
ASA je utvrdila da je vizualna prezentacija na posterima, koja prikazuje ženski lik sa pepeljasto sivom kožom, ispucalim usnama i zatvorenim okom, upotpunjena materijalom nalik na pogrebni pokrov sa hijeroglifskim simbolima, stvorila previše realističan utisak mrtvog deteta. S obzirom na to da su posteri bili izloženi i u blizini dečijeg vrtića, regulator smatra da bi takve slike mogle izazvati uznemirenost kod najmlađih posetilaca javnog prevoza. Pored toga, ASA je zaključila da sadržaj nije u skladu sa CAP Code pravilima 1.3 i 4.2 o zaštiti javnosti od uznemirujućih marketinških materijala.
Uticaj zabrane na marketinšku strategiju filma The Mummy
Uprkos zabrani postera, ASA nije našla nepravilnosti u televizijskoj i streaming kampanji za „The Mummy“. TV spotovi i Prime Video oglasi prikazivali su porodicu koja prima poziv o nestaloj ćerki staroj osam godina, sa scenom oca koji se pita šta njegova ćerka radi u sarkofagu starom tri hiljade godina. Ovi oglasi emitovani su isključivo posle 19:30 sati uz potvrdu Clearcast-a da deca čine svega 31 indeksnog poena gledalaca, što je znatno ispod industrijskog proseka od 100. Takođe, ASA nije podržala pritužbe koje su tvrdile da posteri trivijalizuju gubitak deteta ili globalne sukobe jer je kontekst filmske promocije bio jasno istaknut.
Box office performans filma The Mummy u Velikoj Britaniji
Film „The Mummy“ premijerno je prikazan u Velikoj Britaniji 17. aprila 2026. godine i do sada ostvario box office prihod od 2,9 miliona dolara. Ova brojka reflektuje interesovanje publike uprkos kontroverzama oko marketinške kampanje. S druge strane, Warner Bros naglašava da njihova politika ograničava plasman horor sadržaja na najmanje sto metara od škola, mada ova praksa trenutno ne obuhvata vrtiće.
Pravila tržišnog oglašavanja i smernice za buduće kampanje
ASA je naložila Warner Bros-u da sporne postere više ne koristi u tom obliku i preporučila studiju dodatnu pažnju pri izboru lokacija za plasman potencijalno uznemirujućih vizuala kod budućih projekata iz žanra supernatural horror. Odluka regulatora poziva filmsku industriju na odgovornije targetiranje publike kroz marketing aktivnosti kako bi se sprečila izloženost dece sadržaju koji može izazvati stres ili strah.