Akvizicija brenda fokusiranog na održivost dolazi nakon finansijskih izazova i traženja investitora, maj 2026.
Kineska fast-fashion kompanija Shein navodno je postigla dogovor o akviziciji američkog brenda Everlane, poznatog po promovisanju održive mode. Odluka o prodaji doneta je 16. maja 2026, a prema izveštajima iz industrije, transakcija je vredna 100 miliona dolara. Everlane, koji su 2011. osnovali Michael Preysman i Jesse Farmer, izgradio je imidž na principima transparentnosti i ekološke odgovornosti kroz tri stuba: očuvanje planete, smanjenje zagađenja i fer tretman zaposlenih.
Prema navodima izvora upoznatih sa situacijom, Everlane je bio u potrazi za novim investitorom usled nagomilanog duga od oko 90 miliona dolara zaključno sa martom ove godine. U periodu finansijske nestabilnosti, Shein je prepoznao priliku da proširi svoj portfolio brendom koji ima izgrađenu reputaciju među potrošačima zainteresovanim za održivu modu.
Izveštaji sugerišu da se inspiracija za ovaj potez može pronaći u uspehu druge sanfranciske kompanije Quince, koja je spojila brzu proizvodnju i distribuciju karakterističnu za Shein sa pozicioniranjem luksuznog brenda po pristupačnim cenama, slično Everlane-u. Pomenuto preplitanje poslovnih modela moglo bi signalizirati novi pravac razvoja unutar globalne modne industrije.
Everlane-ova vlasnička struktura doživela je promene tokom poslednjih godina: investicioni fond L Catterton preuzeo je manjinski udeo u kompaniji još 2020. godine, dok se suosnivač Michael Preysman povukao iz operativnog vođenja firme.
Na tržištu koje karakterišu česti pomaci između održivosti i masovne pristupačnosti, ova akvizicija ukazuje na strateški pokušaj Sheina da proširi svoju ciljnu grupu i potencijalno redefiniše percepciju brenda na Zapadu. Iako detalji o budućoj integraciji Everlane-a u Shein još nisu javno saopšteni, industrijski analitičari prate razvoj događaja zbog mogućeg uticaja na konkurenciju među globalnim online modnim platformama.
