Na Taiwan Creative Content Fest prikazan model rasta IP vrednosti kroz multidisciplinarne adaptacije i saradnje
IP kompanije sa Tajvana demonstrirale su kako napad u Tajpeju na tržištu intelektualne svojine može da transformiše knjige u uspešne pozorišne predstave, serije i signature proizvode. Na Taiwan Creative Content Fest (TCCF) predstavnici industrije istakli su značaj cross-sector strategija za razvoj kulturnih sadržaja. Mimi Wang, COO kompanije IPis Innovation, naglasila je da razvoj IP nije samo umetnički, već i ekonomski poduhvat sa ciljem održivog rasta za čitavu industriju. Prema njenim rečima, model se delimično oslanja na južnokorejski pristup gde je pre trideset godina pokrenut trend integracije različitih sektora kao što su moda i elektronika u kulturne proizvode. Ovakav pristup doprineo je razvoju fenomena poznatog kao Korean Wave.
Kao rezultat te strategije, mnogi projekti započinju kao knjige, što omogućava testiranje potencijala priče uz manji inicijalni rizik. Knjiga „Marital Lost Love“ psihijatra Deng Hui-wen poslužila je kao osnova za istoimenu scensku adaptaciju koju je producirao IPis. Predstava je ostvarila tri rasprodate serije izvođenja, nakon čega su lansirani prateći podcast i linija parfema inspirisana motivima predstave. S druge strane, serijski projekat „Do You Still Love Me?“, razvijen iz romana, osvojio je udnFunLife IP Potential Award za 2025. godinu zahvaljujući jasnoj narativnoj strukturi i potencijalu za različite vrste monetizacije.
Napad u Tajpeju kao primer multidisciplinarnog razvoja IP vrednosti
Pored pozorišta i televizije, tajvanske kompanije istražuju proširenje IP na lifestyle proizvode i turističke itinerere. Za „Do You Still Love Me?“ planiraju se brendirane saradnje, product placement u medijima i revival reality show-a „Love Battle“. Takođe je najavljen igrani film „99 Days to Countdown“, čiji bi deo radnje mogao postati tematska turistička ruta u partnerstvu sa lokalnim turističkim organizacijama.
Osim toga, Wang navodi da razvoj IP mora biti zasnovan na tri stuba: emocionalna rezonanca, ESG principi (okoliš, društvo i upravljanje) i promovisanje tajvanskih vrednosti. Kao primer povezivanja identiteta i kulture navodi roman „Siwei Street No. 1“ autorke Yang Shuang-zi koji prati pet žena koje žive zajedno u Taichungu. Planira se pozorišna adaptacija praćena događajima inspirisanim kulinarskim elementima iz perioda japanske kolonijalne ere.
Strategija proširenja prava i industrijska održivost
Erica Wang, CEO agencije Taiwan Creative Content Agency koja organizuje TCCF, naglašava važnost koncepta „jedan izvor—više upotreba“ radi maksimizacije profitabilnosti investicija u oblasti intelektualne svojine. Prema njenim rečima: „Uspešno ulaganje zahteva profitabilnost, stabilnost i rast.”
Owen Lee, predsednik udnFunLife-a (događaji i ticketing deo United Daily News Group), ističe da njegova kompanija ulaže prvenstveno u adaptacije kroz pozorište, izložbe i merchandise dok originalni kreativni rad ostaje autorima. On naglašava važnost provere prava na adaptaciju i nastavke pre ulaganja, uključujući likove i muziku koji često zahtevaju nova odobrenja za svaku platformu ili format.
Lee takođe ukazuje na značaj tzv. spillover value—koliko publika prepoznaje određeni naslov i koliko lako može biti prilagođen novim formatima bez dodatnih marketinških troškova objašnjavanja premise novoj publici. Takva strategija osigurava dugoročnu održivost investiranja kroz kontinuirano širenje jedne priče na više tržišnih segmenata.
