Partnerstva sa YouTube-om i konsolidacija industrije dominiraju diskusijama na Mipcom-u u Kanu, fokus na nove digitalne strategije.
YouTube postaje centralna tačka distribucije za medijske gigante na Mipcom-u, što je bio jedan od ključnih trendova ovogodišnjeg sajma u Kanu. Tokom četiri dana intenzivnih panela, sastanaka i networking događaja, vodeći akteri iz Evrope i sveta diskutovali su o strateškim pomacima u digitalnom i linearnom okruženju. Analitičari ističu da su velike kompanije usmerene ka povezivanju različitih platformi kako bi maksimizovale domet svojih sadržaja.
YouTube kao ključni akcelerator novih strategija
Na ovogodišnjem Mipcom-u, Google-ova video platforma bila je gotovo konstantna tema razgovora među predstavnicima najvećih studija i nezavisnih produkcija. Evan Shapiro, priznati industrijski analitičar poznat kao „media cartographer“, održao je prezentaciju sa statistikom o promenama u navikama publike. On je istakao da generacije koje su odrasle uz tehnologiju zahtevaju personalizovano iskustvo gledanja, dok tradicionalni mediji moraju redefinisati svoje pristupe. Prema njegovim rečima: „Sada svaki čovek sa telefonom može biti kanal. To je era personalizovane televizije kroz kombinaciju mobilnog uređaja i TV ekrana.“
Partnerstva i nova distribuciona dinamika
Matt Schnaars, predsednik odeljenja za distribuciju i partnerstva u NBCUniversal-u, naglasio je značaj društvenih mreža poput YouTube-a za povratak publike ka live sadržaju. „Kada gledamo YouTube, oni su prisutni u svakom segmentu našeg poslovanja, ali ne konkurentski već dopunski,“ rekao je Schnaars. NBCUniversal sada deo najvažnijeg sportskog sadržaja plasira i na YouTube-u, što nekada ne bi bilo zamislivo. Osim toga, Peacock streaming servis ostvario je inovativan dogovor da se uključi kao deo premium ponude na YouTube TV-u.
Evropski emiteri šire prisustvo na YouTube-u
BBC Studios, koji trenutno ima 34 kanala na platformi, planira da taj broj poraste na 50 do kraja 2028. godine. Kate Phillips iz BBC Studios-a ocenjuje: „YouTube mi je uzbudljiv jer se publika već nalazi tamo.“ U Nemačkoj, RTL Deutschland koristi besplatnu streaming ponudu da revitalizuje seriju „Cobra 11“, koja je generisala 30 miliona pregleda na YouTube-u nakon što su uploadovali više od 200 epizoda. Kao rezultat toga, povećan je broj prvih pregleda za tu seriju na RTL+ za čak 123%, uz porast pretplata od 26% povezanih sa istim naslovom.
Konsolidacija industrije i rast FAST kanala
Sve više evropskih emitera sklapa partnerstva sa globalnim streaming gigantima poput Netflix-a i Amazon-a radi šire distribucije sadržaja. France Télévisions, TF1 i M6 potpisali su nove ugovore o distribuciji kako bi proširili internacionalni doseg svojih najgledanijih programa. U kontekstu rasta FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) kanala, BBC eksperimentiše sa novim modelima digitalne sindikacije.
YouTube-ova pozicija u ekosistemu pay-TV usluga
Justin Connolly, globalni direktor za medije i sport u YouTube-u, istakao je: „Pobeđujemo samo kada naši partneri pobeđuju.“ On smatra da su YouTube i TikTok nezaobilazne platforme za razvoj projekata vođenih kreatorima sadržaja. Na kraju, jasno je da konsolidacija industrije i nova faza digitalnih strategija definišu budućnost tržišta zabave.
