PRIČA KAO OMAŽ KINESKOJ KULTURI
Marvel je predstavilo ekskluzivni poster za kinesko tržište za film Spajdermen: Potpuno novi dan (Spider-Man: Brand New Day). On se vizuelno razlikuje od svega što je do sada objavljeno za ovaj nastavak. Umesto klasičnog prikaza junaka iz stripovskog univerzuma, umetničko rešenje oslanja se na elemente kineske tradicije i mitologije. Tako su stvorili vezu između priče o Spajdermenu i drevne legende o junaku Neži.
Na posteru se vide motivi inspirisani pričom o Neži, mitskom biću iz kineske kulture. On se, prema legendi, ponovo rađa iz lotosovog cveta. Taj simbol preporoda povezan je sa sudbinom Pitera Parkera, koji kroz različite životne gubitke, izazove i moralne dileme iznova pronalazi snagu da postane Spajdermen. Na vrhu postera nalazi se i stih koji se može prevesti kao: Junak ponovo rođen iz lotosa, probijajući se kroz krizu ka novom životu.
SPIDER-MAN I NEŽA: DVE PRIČE O PREPORODU
Izbor motiva Neže nije slučajan, jer ovaj lik zauzima posebno mesto u kineskoj mitologiji i popularnoj kulturi. Neža se često prikazuje kao buntovni junak koji prolazi kroz iskušenja. On se sukobljava se sa sudbinom i na kraju pronalazi sopstveni put. Upravo ta tema unutrašnje promene i ponovnog rođenja predstavlja jednu od ključnih ideja u pričama o Spajdermenu.
Marvel poslednjih godina sve više prilagođava svoje marketinške kampanje različitim delovima sveta, stvarajući posebne postere i promotivne materijale namenjene lokalnoj publici. Takav pristup omogućava velikim filmskim franšizama da se povežu sa kulturnim simbolima pojedinih tržišta, umesto da koriste potpuno iste promotivne materijale širom planete.
GLOBALNI FILMSKI HITOVI DOBIJAJU LOKALNI IDENTITET
Ekskluzivni posteri za različita tržišta postali su važan deo filmskog marketinga. Oni često kombinuju univerzalne motive popularnih junaka sa elementima lokalne umetnosti i tradicije. Na taj način studiji pokušavaju da privuku pažnju publike koja želi da vidi kako se omiljene priče uklapaju u sopstveni kulturni kontekst.
Primer postera za Spajdermen: Potpuno novi dan pokazuje kako superherojski filmovi mogu prevazići granice jednog kulturnog prostora. Zatim mogu pronaći zajedničke teme koje povezuju različite tradicije. Pitanje da li svako veliko filmsko tržište zaslužuje sopstvenu verziju umetničkog materijala ostaje otvoreno. Međutim, ovakvi projekti pokazuju da lokalizacija može biti mnogo više od običnog prevoda. Ona može postati novi način pripovedanja iste priče.
https://www.instagram.com/p/DbVAoa2lF7v/?igsh=Y2E3NmtwczZjZDJy&img_index=7
