Kompanija pregovara sa oglašivačima o potencijalnom otkupu inventara, fokus na Super Bowl 2027. godine
Disney je pokrenuo intenzivne pregovore sa oglašivačima oko potencijalnog otkupa reklamnog prostora za Super Bowl, postavljajući rekordnu cenu do 12 miliona dolara za jednu reklamu od 30 sekundi. Iako su svi zvanični reklamni slotovi već rasprodati, industrijski izvori navode da kompanija pokušava da oformi listu zainteresovanih kupaca u slučaju da neki od aktuelnih sponzora odluči da se povuče iz obaveza. Na ovaj način, Disney anticipira moguće promene u medijskom inventaru pred jedno od najvažnijih sportskih TV dešavanja.
Strategija Disney-ja i tržišna dinamika
Pored toga što je zatražio između 10 i 12 miliona dolara po spotu, Disney uslovljava oglašivače dodatnim ulaganjem u druge segmente svog reklamnog inventara. Ovakva strategija nije neuobičajena u američkoj televizijskoj industriji, naročito uoči događaja kao što je Super Bowl kada je konkurencija za oglasni prostor izuzetno velika. Ipak, kako tvrde izvori bliski pregovorima, trenutno nema prevelike potražnje – čak i kada bi neko odmah ponudio traženu cenu od 12 miliona dolara, slobodnog mesta za reklamu ne bi bilo.
S obzirom na to da veliki oglašivači ponekad traže „relief“ – odnosno mogućnost da odustanu od unapred ugovorenog termina – Disney želi da bude spreman za redistribuciju tih potencijalno oslobođenih slotova. Ovakvi zahtevi češće se pojavljuju pred sam kraj četvrtog kvartala ili neposredno pred samo održavanje Super Bowl-a.
Super Bowl kao ključna tačka za televizijski marketing
Super Bowl ostaje najvredniji termin za televizijsko oglašavanje u SAD-u jer okuplja ogromnu gledanost uživo, što je sve ređa pojava u eri striminga. Zbog toga Disney, koji će emitovati Super Bowl tek drugi put u poslednje dve decenije na nekoj od svojih platformi, ima snažan razlog da podigne cenovnu lestvicu i iskoristi priliku za visoke prihode od reklama. Takođe, planira se više različitih programskih verzija prenosa – jedna tradicionalna na ABC-u i druga sa inovativnim pristupom publici.
Pored toga, planirano emitovanje tokom trodnevnog prazničnog vikenda uz blizinu Dana zaljubljenih dodatno povećava komercijalni potencijal prenosa. Prethodno je NBC prodavao slične termine po ceni oko sedam miliona dolara, dok su neki Disney-jevi paketi već dostigli devet miliona dolara po spotu tokom ranijih faza prodaje.
Kontekst tržišta i izazovi oglašivača
Iako su zvanično svi slotovi rasprodati još tokom leta, praksa pokazuje da se konačni raspored često menja tik pred događaj zbog promena budžeta ili nezadovoljstva kreativnim rešenjima pojedinih brendova. U takvim situacijama, kompanije poput Disney-ja nastoje da optimizuju svoj prihod kroz preprodaju oslobođenog prostora po višoj ceni.
Zanimljivo je da uprkos visokoj ceni i ograničenoj dostupnosti slotova interesovanje oglašivača ostaje snažno – prema izvorima iz industrije, lista čekanja postoji i dalje raste dok se približava datum prenosa Super Bowla 2027. godine.
